海外“演出+旅游”热度飙升 观演定制旅行团订单大涨

2024-10-06 13:48

　　“今年年底陈奕迅在广州的演唱会我担心抢不到票找了黄牛，结果要加1000元一张。”一位广州歌迷告诉21世纪经济报道，持续了整整一年的演唱会火热并没有减弱，反而感觉年底比年初更为火爆。

　　“抢票难”是很多歌迷今年直观的感受，因此不少人将目光投向了海外演唱会市场。不少人发现，海外演唱会市场选择更多，票也相对更为容易买到，而且还能顺便规划一次海外旅行。

　　两个月前去泰国曼谷听演唱会的黄雅，参加的是9月23日某韩国女团的演唱会。她告诉21世纪经济报道记者，其实很害怕一个人出国，但8月份的时候看到粉丝群有人出二手票并且不怎么溢价，就决定还是出国看一次演唱会。

　　黄雅表示，这次演唱会最贵的内场VIP席位换算成人民币大概是1400元，最便宜的山顶位置570元人民币，中档980元人民币。“总的来说都比国内明星的演唱会便宜，国内明星的VIP内场太贵了，而且有一些热门场次会被黄牛炒到几千元甚至上万元。”

　　21世纪经济报道记者采访了多位出国看演唱会的人士，他们普遍感觉国外的演艺市场更为成熟，配套更满意，但需要克服人生地不熟以及语言等障碍。

　　同程旅行相关人士告诉21世纪经济报道，根据的统计，出国观看演唱会的人群年龄相对集中于20至30岁之间，占比约为70%，其中“00后”占10%左右，“95后”占比约26%，整体上以年轻一代为主。

　　对于参加完11月7日在日本东京举办的一支国外乐队演唱会的李俊来说，这次旅行给他留下相当深刻的印象。

　　李俊告诉21世纪经济报道，他在5月份抢到了票，而且票价相对于其他地方便宜，也相对好买。这次旅行他的花费在1.5万元左右，门票1000元，此外还有住宿、机票、海钓及其他出行费用。

　　作为非常喜欢看演唱会的音乐达人，李俊对于今年国内演唱会价格的上涨，感受颇深。“在疫情平稳转段后，演唱会的票又难抢又贵。国内的代抢行业很成熟，一般不太火的演出加200左右，火的线年在国内听一个乐队的演出，当时票价600元，也不难买，结果今年想听同一个乐队，黄牛加价到6000元一张。另外，今年的音乐节门票也很贵，有些场次涨到上千元。”

　　对于今年国内演唱会价格飙升且票难抢感受颇深的歌迷不止一位，这也促使他们将目光投向国外。

　　刚刚去韩国看演唱会并满足自己追星梦的雷佳表示，韩国的演出特别多且密集，集中在首尔，对于追星一族来说可以很方便看多场演出。而且海外演唱会的票定价相对便宜很多。此外，韩国大部分演出支持限期内退票，只收取少量手续费，感觉方便很多。

　　“我待了4天，还顺便去曼谷周围旅行，总花费不到5000元。”黄雅说，“泰国的物价还是很便宜的。我是提前半个月在携程上订的往返机票，往返1200元人民币。住宿在暹罗广场附近，交通很方便而且很繁华，每晚房价在200-400元不等，还是要在、飞猪、去哪儿、爱彼迎、booking这些平台上多看看比价。”

　　听了多场演唱会的雷佳，总花费在1万元左右，她表示如果不追求很好的位置，总花费会明显降低。

　　相对于去日韩、泰国听演唱会，今年刚刚去美国看演唱会的郑意就并不追求性价比，他前往美国的整体花费超过3万元。郑意算了一笔账，最大的花费在机票上，会比国内跨省看演唱会贵很多，酒店也贵不少。

　　“但是从艺人阵容来看，国外场次会更加丰富，而且感觉更加敬业。国内我参加的演唱会场次，相对来说歌星唱的歌都比较少，有些几乎没有唱下来一首完整的歌，甚至有些歌曲只唱副歌。”郑意说。

　　21世纪经济报道记者在采访过程中了解到，“跟着演唱会旅行”几乎已经成为一种流行。黄雅表示，她在曼谷参加的那场演唱会，从自己的观察来看，几乎2/3都是中国人。文体旅游的人数确实多了很多，朋友圈经常有去外地看演唱会的，她感觉文旅活动也是一种新式的打卡。

　　李俊表示，在演唱会之外，还去了莫奈连作展，国立博物馆以及花火大会等地。“感觉东京的布展还是和部分欧美国家思路不同，注重藏品的罗列，而不是故事线索的串联。另一个体验就是花火大会，因为真的很久没有看过烟花了，而且也是第一次看这么大规模的烟花秀。”

　　2023年11月23日，与中国演出行业协会联合发布了《2023中国“演出+旅游”消费趋势报告》（下称《报告》）。《报告》显示，2023年前三季度累计观演人次达1.11亿人次，超过2019年全年水平。而演出市场的火热对于旅游消费具有显著的带动效应，其中大型演出期间热门城市核心地段酒店溢价率最高超40%。

　　《报告》显示，大型演唱会、音乐节等已成为相关城市旅游消费的重要“引流”项目。2023年一季度全国共举办了6.89万场各类演出，同比增长183.5%；二季度举办了12.44万场，同比增长713.1%，环比增长80.6%；三季度全国各类演出进一步增加到了14.91万场，同比增长577.7%，环比增长19.9%。

　　“演出成为一个极其重要的旅游吸引物和引流内容，为相关的目的地的住宿、文旅等带去了增量消费。随着更多国内文化演出走出国门，特别是中国明星走出国门举办演唱会，为了一场演出而出境旅行的场景正变得越来越常见。例如周杰伦的全球巡演就吸引了大量国内粉丝抢购现场门票，同程旅行平台与相关机构合作提出了周杰伦全球巡回演唱会曼谷站的门票+酒店套餐产品，在开售当日即告售罄。”同程旅行相关人士接受21世纪经济报道记者采访时表示。

　　相关数据显示，2023年9月19日，周杰伦嘉年华世界巡回演唱会2023-曼谷站酒店+演唱会门票的五个不同档次套餐在同程旅行平台上线，该套餐产品在开售数分钟内即售罄。

　　不仅仅是同程旅行，随着到海外看演唱会并顺便旅行的需求增多，不少旅行社发现自己相关的订单暴增。

　　麦兹旅游相关人士告诉21世纪经济报道，从年中开始，他们去境外看演唱会+旅游的订单开始明显增多，尤其是去东南亚地区。一些国家物价也低，去了顺便旅游一圈也不算太贵。

　　“我们公司最近主要是在推新加坡的一个的演唱会，包含团队签证+酒店+机场接送+演唱会送回酒店服务，客户反馈都说觉得这样比较方便，毕竟看完演唱会很累，有旅行社帮忙安排求之不得。必须说，粉丝经济近年来一直都很火，粉丝的消费力还是很可观的。”麦兹旅游相关人士表示。

　　寰宇国际旅行相关人士也告诉21世纪经济报道，目前各方都看准了疫情后旅游这一块进行投资，演唱会+旅游最契合大众目前的口味，今年去国外看演唱会的订单很多。“我们会员群里大家最近都在吐槽说自己做出国行攻略、签证行程这些很累很麻烦，甚至提出我们旅行社可不可以推出出国看演唱会的团。”

　　不过，21世纪经济报道记者注意到，目前由于出国看演唱会顺便旅游兴起不久，很多去海外听演唱会的年轻人更喜欢自己安排行程，目前旅行社推出的相关旅游产品都以平价为主，一般是三星、四星的团。以麦兹旅游去新加坡看演唱会的套餐来看，三钻酒店的双人双床房（不含早餐）3天2晚是1790元/人。最贵的携程四钻的酒店套餐单大床房双人间5天4晚4590元/人。

　　同程旅行相关人士表示，目前国内文旅订单基本以景点门票及其套餐为主，产品类型相对单一。相比之下，国外文旅产品的订单从主题公园到体育赛事再到演出，基本上都有涉及。国外特别是发达国家旅游的全域化程度更高，景点的概念相对弱一些。同时，国人出国观光的消费场景也不同于国内，除了地标性景点外，深入当地体验本地的风土人情，或观看知名赛事、演出等，场景更加丰富多样。

　　随着中国游客境外游的热度上升，政策利好不断。比如马来西亚将从12月1日开始，对来自中国等国游客实施30天免签证入境措施。

　　同程旅行相关人士表示，随着旅游市场重回增长轨道，出境游将迎来强劲复苏，特别是近期中国与相关国家之间互免签证及过境免签政策的陆续出台，国际航班数量也在快速恢复。居民出境游意愿快速回升，优质的海外文旅产品将很快迎来中国游客的回归，尤其是东南亚相关目的地以及欧洲目的地的热度将快速回升。